ในปี 2550 Facebook ได้เปิดตัวบริการอายุสั้นที่เรียกว่า Beacon เพื่อให้เพื่อนๆ ของสมาชิกเห็นว่าพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ใดจากบริษัทที่เข้าร่วม มันล้มเหลวเพราะสมาชิกรู้สึกว่ามันรุกล้ำความเป็นส่วนตัวของพวกเขา อันที่จริง การสำรวจผู้บริโภคในปี 2010 ทำให้ Facebook อยู่ในกลุ่มบริษัทที่มีความพึงพอใจสูงสุด 5% ล่างสุด
เนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว และบริษัทคงถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงความซับซ้อนของการควบคุมความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งที่พวกเขาทำกับพวกเขา .
ในปี 2008 Facebook แซงหน้า Myspace เป็นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด ด้วยการเปิดตัว Live Feed บริษัทได้แข่งขันกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Twitter เป็น social network ที่ดำเนินการฟีดสดของโพสต์ที่เหมือนกับบริการข่าวจากสมาชิกที่ผู้ใช้ติดตาม
คล้ายกับสตรีมโพสต์ของผู้ใช้อย่างต่อเนื่องของ Twitter Live Feed ผลักโพสต์จากเพื่อนไปหน้าแรกของสมาชิกโดยอัตโนมัติ (ตั้งแต่นั้นมา Live Feed ถูกรวมเข้ากับ News Feed แล้ว)
Facebook ได้กลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการเคลื่อนไหวทางการเมือง โดยเริ่มจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2008 เมื่อมีการจัดตั้งกลุ่ม Facebook มากกว่า 1,000 กลุ่มเพื่อสนับสนุนผู้สมัครรับเลือกตั้ง Barack Obama หรือผู้สมัครจากพรรครีพับลิกัน John McCain ในโคลอมเบีย
บริการนี้ถูกใช้เพื่อชุมนุมประท้วงต่อต้านรัฐบาลของกลุ่มกบฏ FARC ที่ต่อต้านรัฐบาล ในอียิปต์ นักเคลื่อนไหวประท้วงรัฐบาลปธน. Hosni Mubarak ระหว่างการจลาจลในปี 2554 มักจัดตั้งกลุ่มขึ้นบน Facebook
Facebook สนับสนุนให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์บุคคลที่สามใช้บริการ ในปี 2549 ได้เปิดตัว Application Programming Interface (API) เพื่อให้ programmer สามารถเขียนซอฟต์แวร์ที่สมาชิก Facebook สามารถใช้ได้โดยตรงผ่านบริการ ภายในปี 2552 นักพัฒนาซอฟต์แวร์สร้างรายได้ประมาณ 500 ล้านดอลลาร์สำหรับตนเองผ่าน Facebook
บริษัทสร้างรายได้จากนักพัฒนาผ่านการชำระเงินสำหรับผลิตภัณฑ์เสมือนหรือดิจิทัลที่ขายผ่านแอปพลิเคชันของบุคคลที่สาม ภายในปี 2011 การชำระเงินจากบริษัทดังกล่าว Zynga Inc. เป็นผู้พัฒนาเกมออนไลน์ คิดเป็น 12% ของรายรับของบริษัท
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2555 Facebook ได้ยื่นขอจดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชน การเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปครั้งแรก (IPO) ในเดือนพฤษภาคมสามารถระดมทุนได้ 16 พันล้านดอลลาร์ ทำให้มูลค่าตลาดอยู่ที่ 102.4 พันล้านดอลลาร์